FARMER BOB作为寻找独角兽旗下最具影响力和增长潜力的IP，一直以各种跨界合作圈粉破圈，BOB全站打造出圈案例。无论是与国际知名品牌兰蔻连续两年的深度合作，BOB全站还是与SupBro，三顿半等广受Z世代消费者喜欢的年轻品牌联手，每逢新联名合作，必引起一波“炸圈”的讨论热议。

　　FARMER BOB与腾讯集团也有一段渊源已久的合作历史，仅在2020年就发售了BOB王者荣耀联名款和企鹅BOB两款联名合作的大娃。本次与FARMER BOB的合作突破了以往发售联名大娃的传统模式，进行全新的跨界合作深度尝试，开启BOB与音乐的别样环球之旅。

　　时尚百变的FARMER BOB与音乐一直有着不解之缘，他浓密的头发与胡子相连的形象正源于艺术家FARMER最爱的雷鬼歌手Bob Marley。此次合作恰逢FARMER BOB推出环游系列新品盲盒，定制了BOB环游世界主题动态头像挂件和环游世界主题动态皮肤。尽管此刻无法出发环游世界，BOB新闻但有BOB和音乐陪伴着用户体验不同人生。

　　更重磅的是，此次FARMER BOB与的合作还首次公开了艺术家FARMER的私藏歌单，12首歌曲都出自FARMER的精心挑选。对于FARMER来说，音乐曾为他的创作带来无限的灵感。这次FARMER歌单的公布，让钟爱FARMER BOB的粉丝有机会感受FARMER创作的心境，穿越时空与他在音乐中交流，感受自己喜欢的形象是在怎样的音乐环境下诞生的。

　　这次寻找独角兽尝试IP与音乐结合的深度联名尝试得到粉丝一致好评，用户使用量和讨论量双维度飙高，FARMER BOB再次借助联名活动破圈圈粉。联名的魅力在于双赢，双方品牌能够通过联名合作突破自身垂直圈层，使品牌的曝光度和知名度得到全方位的提升，并与更多消费者产生情感上的连结。同时，BOB全站即便联名合作在当下并未直接引导消费者进行消费行为，但对于品牌占领消费者心智的影响是潜移默化的。在潮玩IP层出不穷的今天，寻找独角兽不断调整赛道，并未止步于单一的潮玩产品及衍生周边，而是不断拥抱潮流进行新尝试，通过强强联手的联名项目打出品牌差异化，丰富品牌延展性，提升IP生命力，打造被更多消费者所知的泛大众艺术文化形象。

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