消费营养保健食品、发展营养健康产业，对提高民众健康水平、降低医疗费用支出和促进市场繁荣具有重大而积极的意义。

　　3月27日，人民同泰（600829）、同仁堂（600085）相继发布年度业绩报告。

　　人民同泰2022年营业收入约96.41亿元，同比增加3.5%；但零售业务中保健品类营收3461万，同比大跌66.46%。

　　人民同泰是国内知名的区域性医药流通企业，是黑龙江省最大的医药商业企业。其业务包括医药批发和医药零售，其中医药零售贡献营收占比在15%左右。目前，公司旗下直营门店数量 389家，其中哈尔滨市内门店253家，市外门店136家，新增门店17家。

　　与人民同泰的区域性不同，同仁堂商业在全国主要地区共设立同仁堂药店942家，报告期内新设门店24家，闭店2家。2022年，同仁堂营业收入153.72亿元，同比增长5.27%；公司主营业务为中成药的生产与销售，其中医药商业部分收入84.80亿元，同比增长2.91%。

　　同仁堂在年报中单独披露了保健品及食品的占比情况，报告期内，零售药店通过销售保健品及食品获得的销售收入占零售总收入的19.27%，较2021年比例有所下降。

　　保健品在药线的销售是向下的，这并非个例。中康CMH零售市场数据显示，2022年中国药店膳食营养补充剂整体增速为-1.7%。

　　2022年，汤臣倍健营收78.61亿元，同比增长5.79%；财报中披露的数据亦显示其在药店中的份额增速为3.2%。 但需要注意的是，汤臣倍健旗下主攻药线的大单品“健力多”收入12.10亿元，同比下降14.09%。

　　2022年，新诺威实现营业收入26.26亿元，同比增长42%；但药线维生素C大品牌“果维康”（保健食品类产品）的营收仅剩3.29亿元，同比下降19.04%。

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　　2022年，碧生源营收9.43亿元，同比下降14.3%。传统实体药店「线下业务」是碧生源业务的基础，但数据显示其主要产品碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶及碧生源牌纤纤茶年营收为3.40亿元，较2021年降1.1%。

　　近日，京东健康发布的《2023年健康消费调查报告》显示高达88.72%的受访者关注“保持身体健康”半岛彩票，75.86%的受访者将“增强抵抗力”视为他们购买和使用健康产品的首要目的，由此产生的“基建型消费”渐成主流。第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查结果也显示，在关于医疗健康方面投入上，有87.12%的受访者选择健康食品。唯品会数据显示，今年以来，提升免疫力的保健产品热度飙升，益生菌销量同比增长84%，蛋白质/氨基酸相关商品销量同比大涨94%，乳铁蛋白相关商品销量同比增长347%。

　　营养健康产业正在穿越生活化，消费者在成熟，优秀的企业在做正面的引导，产品在走进日常生活。生活化阶段下，如蛋白粉、鱼油、益生菌等消费教育成熟的产品，已经展露出快消品属性。

　　行业最终会奔向科学化。科学化阶段，技术创新引导产品力、服务力加速升级，未来一定会走向核心技术比拼的新阶段。

　　安利全球首席执行官潘睦邻表示，在全球及中国市场很重要的趋势是大家都在追求全面健康或者优质健康，营养保健食品市场呈现多元化、细分化、个性化的趋势，消费者越来越不满足于‘千人一面’的单一产品，转而寻求能够满足自身需求的产品和解决方案，以及针对自身营养健康状况而度身定制的产品。

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　　“区别于20年前，当下整个膳食营养补充剂已发生了许多改变”汤臣倍健CEO林志成表示，从消费层面来看，消费群体往年轻化趋势发展，同时消费者的需求越来越多样化、个性化，同时对产品品质的要求越来越高半岛彩票。过去企业依靠标准化的产品就能立足于市场，但现在无法行得通了。

　　庶正康讯认为，虽然市场竞争加剧，但是消费需求并未被充分满足。头部企业在守好存量市场的同时，应该发挥综合优势，提升自身科学化专业化实力，开发诸如科学依据充分、可提供个性化指导等产品增量市场。