日前，天猫发布的 2022 年 618 潮玩销量排行榜 显示，泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长，BOB全站蝉联行业 TOP。更值得关注的是，新晋黑马偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店分别跻身第 3、第 4 位。BOB新闻在行业 TOP20 榜单中，游戏厂牌更占 6 席，创下行业新高。

　　在此次天猫 618 中，可以看到市场对于万代拼装的限定以及爆款依旧热度不减，当下兴趣类产品依旧可以实现很高的增长。 万代电商部经理康作舟说。

　　src=2022 年天猫 618 期间，强袭破坏高达、自由高达、 独角兽高达、Nu 高达等产品上架即秒罄。

　　据康作舟介绍，在此次天猫 618 中，万代旗舰店销售量超过 2 万件的限定新品超过十余款，其中包含 3 款中国限定产品。强袭破坏高达、自由高达、 独角兽高达、Nu 高达等产品上架即秒罄，总店铺销售量同比增长近 100%。

　　此外，记者了解到，BOB全站在天猫 618 中，万代启用了胶佬界知名的 KOL 在淘宝直播为收藏部产品首发预售造势。 在直播间可以更加直接的聆听到消费者的心声，为万代以及收藏部门今后给中国消费者带来更多更棒的、更符合中国消费者需求的产品，提供了第一手材料。 康作舟说。

　　国产潮玩新品牌寻找独角兽在此次天猫 618 中的表现同样亮眼。寻找独角兽营销中心负责人罗琳说，在今年天猫 618 中，寻找独角兽接连发布了 3 款头部火爆 IP 产品：FARMR BOB、RiCO、卓大王备受消费者欢迎。FARMER BOB 海岛系列、夏日逐梦福袋、RiCO 梦境系列等产品首发秒空。多个单品销售破千万，日总销售额峰值最高值突破两千万，总销量同比增长 30%。

　　在罗琳看来，品牌在天猫 618 的爆发并非偶然。近年来，寻找独角兽在天猫不断匹配兴趣用户，获得稳定客源，运用平台现有的公域流量资源进行精细化运营，沉淀流量走出 品牌 +IP 结合的特色模式。

　　罗琳说： 我们也希望能将更多艺术性、潮流性、可玩性的产品带给消费者。在天猫不断创新玩法，从抽选到自播，从抽盒机到更多工具，提供更多的场景来让消费者可以沉浸式体验潮玩所带来的乐趣。

　　src=偶像养成类 IP 偶像梦幻祭 成为模玩行业唯一排名进入前三的游戏 IP，爆款商品引发关注讨论。BOB全站

　　数据显示，在天猫 618 期间，游戏实物周边成为最大的一匹黑马，同比增长 120%。其中，偶像养成类 IP 偶像梦幻祭 成为模玩行业唯一排名进入前三的游戏 IP。

　　据悉， 偶像梦幻祭 是乐元素出品的女性向养成类系列 IP。在日本、中国、韩国等地区都拥有高人气，全球累计用户超过 1000 万。IP 衍生品包括小说、漫画、舞台剧、3Dlive 演唱会、CD 专辑、TV 动画等。 此番天猫 618 期间的爆款商品，在玩家群体中也引发热烈关注讨论。BOB全站