洞察行业新趋势,发现品类之美。在第108届春季糖酒会盛大召开期间,“一树三香 美美与共中国酒业品类发展大会”于成都隆重举行。本次会议以品类为核心,以品牌为脉络,聚集各领域专家,并就酒业品类发展趋势机遇、多元化热点等话题,呈现了一场前所未有的思想盛宴。同时,衡水老白干还携旗下衡水老白干、武陵、板城、文王贡、孔家府五大品牌,惊艳亮相会场,形成“一树三香 五朵金花”的格局。

　　本次大会由衡水老白干与华糖云商联合主办,新华网、凤凰网及酒说等媒体平台进行了现场同步直播。

　　会议现场,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司总经理王占刚发表了关于品牌发展的重要演讲,并从文化输出、战略管控、激发企业的创业积极性及白酒本质四个方面进行了阐述。王占刚指出,对于现阶段“行业清香热还是酱香热”,衡水老白干的论断是品牌始终是消费者心中的护城河。且每种香型都有自己的历史传承和品质特色,企业需要保持自己的战略定力。而衡水老白干在品牌发展上除了提前布局战略管控、股权激励外,还在文化输出和白酒的营销、品牌、渠道方面采取了系列措施。

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　　文化输出方面,衡水老白干在强化对文王贡酒、板城烧锅酒、武陵酒、孔府家酒4家酒企基础设施、营销建设重大投入的同时,十分重视自身“传承千年匠心,酿造美好生活”企业使命和“打造中国白酒一流企业”品牌愿景的输出。过去几年,几家酒企都取得了不错的市场成绩,还实现了“十四五”战略的有效承接。白酒的营销、品牌BOB全站、渠道方面,衡水老白干提出坚持“长期主义”BOB全站、抓好“品质营销BOB全站、文化营销、体验营销、数字化营销”四大营销的总基调,用脚踏实地的态度做好五家酒企,实现共同成长!

　　那么该如何做精做细做好品牌?现场,衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭给出了答案,发表了《大清香热 老白干美》的主题演讲。贺延昭指出,近年来随着行业结构性升级,清香热潮趋势的愈加明显,不仅是大清香企业全国化的机遇,更是衡水老白干进一步全国化、实现“老白干热”的机遇。至于如何实现“老白干”热,贺延昭从五方面介绍了具体的策略措施。

　　首先是“匠心传承工艺”方面,为追求极致口感,衡水老白干将从改良地缸酿造工艺和与哈佛医学院共同研究衡水老白干醒酒快、不上头奥秘两方面着手,为衡水老白干的品质提供保障,更为衡水老白干的品质提供科学理论支撑。

　　其次是在“挖掘品类价值”与“多维度价值表达体系”方面,从“喝老白干不上头”到“甲等金奖 大国品质”,衡水老白干不仅完成了品牌战略升级、优化产品体系突出次高端,而且还围绕“甲等、健康”诉求,不断丰富完善品牌传播内容、价值体系,引领健康品质。同时,衡水老白干还将“不上头的高端白酒”升级为“更健康的高端白酒”。简单明了的广告语,有效触达广大消费者群体,实现目标消费群体全覆盖,大大扩大品牌影响力,助力品牌迈上发展新台阶。

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　　然后是全国化产品策略方面,衡水老白干坚持“优、高、特”产品策略。“优高特”指的是衡水老白干的优级系列、冰川高线度冰峰系列,这三个系列是衡水老白干十四五战略的核心产品之一。

　　最后是两大全国化市场策略方面,未来衡水老白干还将坚持“核心市场优商”与“全国化布局”两大策略并行,即衡水老白干将继续实施全国化的战略指引,并继续以经销商为核心,扶商、优商,打造重点版块,推进营销变革,实现传统厂商店模式升级,即构造BC一体化的营销新模式,不断助力经销商扩展市场,构建全新发展蓝图。

　　中国酒业品类发展大会已缓缓落下帷幕。衡水老白干的全国化“组合拳模式”,战略铿锵有力,思路清晰有序,措施明确到位,既为“老白干热”提供了根本动力,又为品牌的前行步伐积蓄了强大力量,更为行业发展提供了崭新思路。相信以本次会议为契机,站在新一轮起跑线上的衡水老白干,定会在不久的将来进一步实现全国化发展,让积淀了1900多年的白干美酒传奇继续焕发耀眼光芒。